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手机新策略以色彩的名义

发布时间:2019-05-15 00:26:14

语音助手、指纹解锁、虹膜识别仍然是各大品牌竞相追逐的技术亮点。不过一个越来越明显的趋势是,看起来仿佛没什么技术含量的外壳色彩也加入了竞争榜单。

由于金色、银色、黑色的已经没法带给消费者更多新鲜感,现在厂商开始不谋而合地斟酌,发掘出更多让人眼前一亮的外壳色采。

年初,OPPO R9s就推出了专为新年打造的中国红。无独有偶,3月底苹果推出的红色iPhone 7强势刷屏。几乎与此同时的是,三星推出的Galaxy S8中新增紫色款机身。春季的到来更为市场带来了新的气息,华为P10和OPPO R9s又先后推出了分别以草木绿和清新绿为主打的配色。

,我要时尚时尚

已不再只是电子产品,它们同时也是时尚品和快速消费品。 在洛可可设计(深圳)有限公司设计总监田浩看来,已成为流行时尚元素的T台。

正因如此,厂商在色彩设计上也更加用心良苦。我们对颜色设计非常重视,因为用户以年轻人为主。他们对时尚潮流很敏感。OPPO产品经理李胜在接受科技采访时介绍,所以他们在设计时会充分满足用户对新鲜、时尚的诉求,其中色彩是非常重要的一方面。

这就使与时尚界产生了奥妙的联系。田浩介绍,洛可可曾负责一款主攻女性市场的品牌的工业设计。在设计颜色之前,首先要从各大时尚机构了解当年的色彩流行趋势。而为了更好地满足女性用户的时尚追求,甚至还要考虑到女白领包包里的口红、眼影等化妆品当年的流行色来决定的终配色。

让色彩与节日或季节产生互动也是不错的策略。全球权威色彩研究机构Pantone发布报告认为,草绿色是2017年全年的流行色。李胜告诉,虽然R9s推出清新绿配色主要是考虑到用户偏好和流行趋势,而不是季节的变化,但是推出的时间节点恰到好处,也产生了很好的效果。

没科技含量?技术为色彩撑腰

只是因为想让你多看它一眼,厂商忙碌了大半年在颜色设计上,这话可一点都不假。

李胜告知,去年10月R9s刚上市时推出了玫瑰金和金色,随后又推出了黑色。而在此之前的七八月份,就已决定在这几款热销的色彩之外,再推出两款全新颜色的产品。

先是推出了中国红配色,12月底时决定推出清新绿配色,尔后就开始不断地调色彩,直到2月中旬才终究调到想要的色彩。李胜说,在此期间陆续调出几百种清新绿配色,厂商要做的就是从这几百个有细微差异的配色中,挑选出合适用户的。这是一个非常繁复的过程,由于同样的色号,金属壳喷砂、打磨和氧化工艺有细微变化,产生的效果就不同。

对此,田浩也深有感触。色彩一旦落实到产品上后,就不能简单地把它当成一个色号来看待,因为同一种色彩,应用不同的工艺、材质,可以出现出不同的质感。

所以你能用上色彩这么时尚的,还真要感谢科技的进步。田浩就认为,当下金色在配色中广为普及,从侧面上反应了目前制造商在铝合金氧化和着色工艺上更加成熟了。

你愿意为颜色买单吗?

在球鞋市场,一模一样的款式,不同颜色的球鞋在价格上产生的差异有时以倍数计算。田浩用球鞋来举例说,这说明消费者对稀缺颜色的渴求非常旺盛,在上也是一样的道理。所以,当年iPhone率先推出金色版本时,这类色彩在中相对稀缺,它的价格也明显高于同款其他颜色。

这几年,无论是国内还是国外品牌都推出了更多的配色。不过田浩的感觉是,之前多是国外品牌率先推出新的配色,而国内品牌处于跟随状态,现在国内品牌在颜色选择上更大胆一些,履行起来也更快一些。

Pantone发布今年的流行色后,国内品牌时间跟进,就能说明问题,田浩认为,国内品牌对色彩策略更加重视了。

既然新鲜的颜色会让消费者驻足,岂不是推出越多的配色越好?

李胜不这么认为。颜色的选择并不是越多越好。由于消费者的需求是时尚和潮流,而不是过多的选择,这样反而会给消费者带来压力。李胜说,应当给消费者多一种选择,而不是让他们不知作何选择。

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