您的位置: 抚顺信息港 > 教育

调查传统零售布局O2O2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:29:18

“双11”在电商的虎视眈眈中旋即杀到,传统零售百货、品牌商家们,也早早布局,借势掀起线下的购物狂欢。南方近日从广州部分零售百货企业获悉,从10月底至11月,每周末相关商场均准备了丰富的促销活动。

业内人士指出,今年更多实体零售主动参与“双11”,一方面是由于“双11”在电商历经5年打造后,在岁末消费市场已形成相对固定、成熟的消费氛围,刺激了线下企业的商业嗅觉;另一方面,近两年消费市场急剧变化,传统零售企业要发展,必须“绝地反击”。

调查 传统零售布局O2O

发现,今年“双11”传统零售企业们不仅下积极参与抢市,同时还联动它们的上商场参与,借势布局O2O市场。

11月3日,从阿里集团获悉,今年的“双11”,国内28家百货集团的317家门店将参与O2O专场,涵盖北京、上海、广州、杭州、天津、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个城市。各地知名百货商场如王府井百货、广百百货、天河城、香港新世界百货、民生百货、银座百货等,也均将携入驻商场的所有品牌共同参与其中。

据悉,届时百货公司的1500款品牌服饰、箱包、香水、首饰等专柜款商品,在“双11”当天以极其优惠的价格推出,消费者可直接上下单购买。

此前,线下零售行业包括联商、五星电器、宏图三胞、孩子王等也联合发起“莲荷行动”,倡议全国超过百家零售商上万家门店全线出击,打造首届中国购物节。而包括家装、汽车等多个行业在内的共7万多家线下门店也将试水O2O。

事实上,近两年来随着消费市场需求变化、电商冲击以及政策环境变化,部分零售企业对电商业务板块从旁观者,变为尝试参与、再到积极布局O2O阵营,在发展自有上业务的同时,还积极将线上客流引回线下。

获悉,在广东包括广百、友谊、天河城、屈臣氏等均开设有上商城或进驻到天猫、京东等平台;而传统品牌商如优衣库、以纯集团,化妆品品牌雅诗兰黛、宝洁旗下多个品牌,食品品牌的合生元、多美滋等也纷纷进驻电商平台,开设上旗舰店。

观察 全渠道拓展成新趋势

针对今年传统零售积极拥抱“双11”,广东流通业商会执行会长黄文杰指出,“双11”现逐步成为购物狂欢节的代名词,消费市场已认同了这个节日,“再加上目前支付、物流等交易手段已逐步成熟,故实体零售企业也乐于加入狂欢,分羹其中。”

“在传统零售积极参与“双11”的背后,其实透视出线上线下融合已成为零售行业的大趋势。很多传统零售企业在做着线上线下互相呼应的改变,通过线上销售,将线下实体店无法触及的群体和抵达的地方,渗透进去;通过线下与消费者接触、互动,带动线上线下的销售和品牌影响力。”

“有些成熟的、对购物环境有要求的消费者,还是喜欢去商场购物,体验乐趣,追求高品质商品。”广州友谊有关人士表示,上购物有它的消费群,线下也有它的消费群,线上线下两块市场不矛盾,反而是平衡发展的渠道。该人士称,为满足市场需要,他们两个市场都会提供相应的服务,调整相适的商品结构。

黄文杰还表示,此前很多人认为上购物抢占了实体零售市场的份额,但这应从两方面来看。“对于常规商品来说,市场没有增量,可能是线上、线下两个市场的重新分配;但另一方面,线下实体商场通过调整商品结构,减少与线上重合度高的商品,增加特色商品、高端商品、优质商品和服务,又可达到增量效应。”

“线上线下结合是一个大趋势,是任何人都无法违抗的。线下零售企业必须到线上来,线上很多企业也要加入线下,做到线上线下的互动,才是的。”中国政法大学特许经营研究中心常务副主任李维华认为,目前“双11”受到高度关注,只不过是它在短时间内达到较高的销售额,所以引起大家的注意和重视。但实际上线下销售所占的零售份额现在还是很大的,传统零售的门店可信度高,有体验乐趣,它有让人去逛的乐趣,它的加工、销售等功能都是线上无法取代的。

有关专家指出,目前居民消费在加快发展,信息消费、服务消费、绿色消费等新增长点崭露头角,消费潜力得到进一步释放,在这个大蛋糕中,传统零售和新兴零售都有机会分羹。

数读 线上线下零售业对比

据国家统计局公布数据显示,前三季度,社会消费品零售总额189151亿元,同比名义增长12.0%(扣除价格因素实际增长10.8%),增速比上半年回落0.1个百分点。

前三季度,全国上零售额18238亿元,同比增长49.9%。其中,限额以上单位上零售额2888亿元,增长54.8%。

目前零售业线上线下融合加速,形成全渠道购物途径将是零售业未来发展的重要方向。来自中国连锁经营协会发布的《传统零售商开展络零售研究报告(2014)》显示,传统零售O2O发展迅速,线上线下融合加速。2013年,传统零售企业开展络零售业务的百强企业有67家,净增5家。另外,传统企业开展络零售的方式更加多元,在大力打造自建平台的同时,也通过入驻大型电商平台,导入现成流量,拓展销售渠道。调查显示,82%的传统零售企业都通过自建平台来开展络零售业务,其中50%仅自建平台一种方式,32%的企业选择既自建平台又入驻开放平台。18%的企业仅通过入驻第三方平台来发展络零售业务。

O2O模式得到企业的认可和不断尝试。调查显示,43%的企业已经开展O2O业务,57%的企业虽然尚未开展但都表示愿意尝试。已开展O2O业务的企业中,采用多的形式是线上关注、线下体验和购买,占70%;其次为线上下单,线下取货、换货、退货,占到65%。

2010年成都智慧物流Pre-B轮企业
2008年上海家居Pre-B轮企业
汽车出行-科技出行-汽车出行头条新闻资讯
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的